Semalt berättar hur Google reagerar på spammiga webbsidor med för många annonser



Den 11 december 2020 höll Google en Sök Central live stream där John Mueller, företagets Senior Webmaster Trends Analyst, ställdes en fråga: högt rankade webbplatser på Google har ofta en hög mängd annonsinnehåll, även om detta generellt skapar en dålig sökupplevelse. Hur hanterar Google detta problem?

Som liveströmmen snart avslöjade visade det sig att Google hade funderat djupt på denna fråga. Svaren som Mueller gav ger oss några nya insikter i den svarta rutan som är Googles algoritm, vilket hjälper oss att få en bättre förståelse för vad sökmotorn letar efter i sina topprankningsresultat.

Låt oss titta närmare på vad Mueller sa, och hur det kan påverka hur du hanterar ditt annonsinnehåll och optimerar din webbplats framåt.

Vilka åtgärder vidtar Google för att stoppa skräppostwebbplatser?

Mueller började sin förklaring med att citera ett antal algoritmuppdateringar som syftade till att ta bort webbplatser som levererade en dålig användarupplevelse (UX) från Googles sökmotorresultatsidor (SERP).
Även om det inte nämndes av Mueller, är det "påträngande interstitiella straffet", som implementerades 2016, också utformat för att minska förekomsten av spammiga resultat på Google SERP. Denna uppdatering devalverade specifikt mobiloptimerade sidor med påträngande eller onödiga popup-fönster.

Kort sagt, Google gör ganska mycket för att motverka förekomsten av webbplatser fyllda med skräppost, eller som erbjuder en dålig användarupplevelse, från att visas på sina SERP. Det är trots allt i deras bästa intresse, eftersom det säkerställer att en användares sökupplevelse är bra.

Som alla tjänar till att göra denna fråga desto viktigare:

Varför visas fortfarande webbplatser med för många annonser som resultat?

Kort sagt, spammiga webbplatser visas fortfarande eftersom annonser och UX inte är de enda saker som Google måste tänka på.

Mueller fortsatte med att förklara att annons- och användarupplevelsefaktorerna bara är två bland många. Verkligheten är att om en webbsida är särskilt relevant för den aktuella frågan, särskilt när den frågan är superspecifik, är sannolikheten att den fortfarande kommer att rankas bra. Medan närvaron av oändliga annonser vanligtvis räcker för att dra ett resultat långt ner på rankningen kan det finnas fall där andra faktorer, särskilt relevans, kan hålla det flytande.

"Det kan mycket väl hända att en sida är extremt relevant i vissa avseenden, men ändå har en riktigt dålig användarupplevelse, och vi kommer fortfarande att visa den i sökresultaten", sa han. "Och ibland visar vi det mycket i sökresultaten."

Mueller citerade ett vanligt exempel: när en användare söker efter en specifik webbplats. Om en användare skriver in "ABC-företag" har Google inget annat val än att betjäna webbplatsen för det företaget. Visst, det kan erbjuda en dålig UX, men det är den webbplats som användaren letar efter. Återigen går det tillbaka till att ge bästa möjliga sökupplevelse, även om den upplevelsen ser en användarhals djupt i popup-fönster.

Om det är vad användaren vill, måste Google ge det till dem.

Varför tar Google inte bort skräppostwebbplatser?

Det finns ett antal skäl till varför Google kan välja att helt ta bort en webbplats från sitt index. Google har en policy att inte kommentera de enskilda skälen för att webbplatser ska tas bort och förbehåller sig rätten att göra det efter eget gottfinnande, men några som de har citerat tidigare inkluderar:
Denna sista punkt verkar vid första anblicken vara relevant för föremålet för för många annonser. Men dessa kvalitetsriktlinjer nämner inte alls användarupplevelsen. De riktar sig istället till stor del avsiktligt vilseledande eller skadligt beteende, en kategori som vanligtvis inte inkluderar annonsbannrar och popup-fönster, oavsett hur irriterande de kan vara.

Mueller förklarar: "Det är extremt sällsynt att vi manuellt tar bort en webbplats från sökning. Vi förbehåller oss vanligtvis för fall där hela webbplatsen i huvudsak är irrelevant; där det bara skrapar innehåll från resten av webben, och det finns inget unikt av värde på allt. Först då är det något där webspam-teamet säger "detta är en ren skräppostwebbplats, det finns inget av värde här."

Kort sagt, Google har bestämt, helt förståeligt, att dålig användarupplevelse inte är ett borttagbart brott. Om det var, och om Google bestämde sig för att ta bort webbplatser med för många annonser, skulle de riskera att ta ner äkta webbplatser som helt enkelt var dåligt utformade och straffa oskyldiga människor och företag som inte visste att de gjorde något fel.

"Många människor vet inte allt de borde göra på en webbplats och slutar med att göra mycket konstiga saker", säger Mueller. "Som expert kan du titta på det och säga" det här är helt klart svart hatt och mot riktlinjerna för webbansvariga ", men det kan vara ett legitimt litet företag som bara inte vet bättre."

Vad betyder detta för din webbplats?

Så med tanke på Googles inställning till webbplatser och sidor som är överbelastade med annonser, hur kan denna information påverka din webbplats?

Den viktigaste borttagningen från chatten är att även om för många annonser inte ser din webbplats förbjuden från Google, är det definitivt en dålig sak. Det kommer att innebära att din webbplats bara kommer att visas som ett resultat när någon skriver in något otroligt specifikt, till exempel ditt företagsnamn.

Och om du vill ha den fullständiga och unapologetic sanningen, on-page annonser är inte bra för företag. Medan internet är första bannerannons någonsin hade en knappt trovärdig klickfrekvens (CTR) på 44%, har effektiviteten bara gått nedåt därifrån. Vi har nått en punkt där CTR för visningsannonsering är nu cirka 0,06%. Det får dig att undra: är det värt att irritera 10 000 personer för belöningen av sex klick?

Bra digital marknadsföring handlar om att maximera effektiviteten. Det handlar om att väga upp en mängd olika faktorer för att hitta den perfekta mixen för din situation. Det handlar om att hitta en balans mellan SEO och annonsintäkter, så att den senare inte påverkar den tidigare.

Och för att göra allt detta behöver du hjälp av experter.

Hitta den perfekta digitala marknadsföringsmixen med Semalt

Fråga: när kom du senast ihåg att man manuellt skrev en fullständig URL i din webbläsare? För de flesta kommer det att vara svårt att komma ihåg. Om du behöver gå till en viss webbplats, har du antagligen skrivit in en ungefärlig uppskattning av den webbplats du letar efter och blivit riktad till den via en sökmotor.

Det betyder att Google nu är portvakt på internet, och om du vill få så många besökare till din webbplats som möjligt måste du spela efter dess regler, vilket innebär att din webbplats blir så användarvänlig som möjligt.

Belöningen du får genom att optimera din webbplats för Google kommer långt att överstiga den belöning du får från on-page-annonsering. Detta uttalande gäller nästan alla webbplatser på internet. Och som du kan se med algoritmuppdateringarna som vi nämnde tidigare är sökmotoroptimering ett knepigt företag. Du behöver ett erfaret och innovativt team i ditt hörn som hjälper dig att göra din webbplats så lockande för Google som möjligt.

Det är där teamet på Semalt kommer in. Som globala ledare inom SEO tar vi lång erfarenhet av att få webbplatser till Googles första sida. Vi har hjälpt över 650 000 registrerade användare och över 1,5 miljoner webbplatser att hitta den perfekta balansen mellan annonser och SEO, vilket säkerställer att de får bäst av var och en.

Vår kompletta serie av patenterade tekniker, inklusive AutoSEO, FullSEO och Semalt SEO Dashboard har utformats för att förenkla mycket av optimeringsprocessen, medan våra engagerade personliga chefer kommer att vara där för att vägleda dig genom din resa.

För många annonser kommer att vara dåliga för din Google-ranking, vilket innebär att de kommer att vara dåliga för ditt företag. Det är dags att ersätta dem med ett smartare och mer effektivt tillvägagångssätt.

Det är dags för Semalt.


mass gmail